坐在地铁中，看到两则广告。一个是“双十一”，购多少才能填满空虚的心灵；一个是我在职场一直很拼，“双十一”我会更拼。通过这两则广告，我知道今年的网络购物狂欢节又要到了。

过去被称为光棍节的11月11日，从2009年开始，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，成为中国互联网最大规模的商业活动。

短短五年时间，淘宝网和天猫“双十一”的一天销售额就从不到一亿元爆炸式的蹿升至350亿元。有报道称，“双十一”当天淘宝卖出的尿不湿可吸干6个西湖。凭借这种传奇般的发展速度，主营电子商务的阿里巴巴公司在美国成功上市，并创造了资本市场的神话，开盘交易首日市值达2383.32亿美元。阿里巴巴公司的创始人马云也因此登上了最新一期中国首富的座椅。

“双十一”购物节是中国居民消费潜能大释放，在震惊世界的同时或许正如马云所述：它不是传统意义上的价格战，“双十一”的出现是新经济、新商业模式与传统商业模式的大战。一场新的商业变革正悄然而至。

电子商务低成本的运作模式、精准的客户营销以及信息化管理模式对于传统零售业的冲击在经济不景气周期下正显得愈发明显。去年11月11日当天，有网友在微博上感慨，商场里“了无人烟”，气氛与电商平台上的火爆不可同日而语，传统的满额送券的促销模式已经“太不给力”。

“双十一”的火爆以毫无悬念的事实证明了：网购已经成为人们生活的一种重要方式，网购人群也由小众变为大众走入寻常百姓家。今天，你网购了吗？这句话已经成为“双十一”当天网民见面的问候语。

从网络世界的飞速普及来看，电子商务的繁荣发展是一个必然趋势。如果按照年均40%增速计算，预计“十二五”末我国网络消费交易额将突破3万亿元，届时占社会消费品零售总额的比例将接近10%，将成为国内消费市场的一股重要力量。

将“双十一”打造成一个购物的节日，是网络电商“无中生有”的创造，它具有拉动内需、创造内需的能动作用。这种“无中生有”将需求变成了购买的行动，也充分证明了电商更贴近今天的消费者。

今年的“双十一”又要到了，各位商家和网购达人们已经摩拳擦掌，准备一年一度的疯狂。据国家邮政局预计，2014年“双十一”期间快件业务量将突破5亿件，比2013年同期增长近五成。

信息革命正在改变着这个世界。以便捷、丰富为特征的电子商务正改变着我们身边的传统商业模式。拥抱它也好，拒绝它也罢，但我们都无法阻挡它前进的脚步。

“双十一”来了，我们将如何选择？